Психотехнологии в PR

В Public relations сегодня невозможно достигнуть успеха, не владея методами профессионального влияния на массовое сознание

Цели тренинга:

• научиться приемам и методам социально-психологического воздействия
• отработать технологии работы с целевыми группами
• отработать техники и приемы психологического влияния в PR коммуникациях

Методы поведения:

• необходимая теория
• анализ конкретных примеров
• моделирование проблемных ситуаций
• решение ситуационных задач

Программа:

Психотехнологии и организация массированных «promotion-акций»

• Приемы и методы социально-психологического воздействия, использующие массовые эффекты убеждения, заражения, внушения, подражания, моды, веры
• Выделение эффективных каналов воздействия на целевую группу
• Построение образа ожидаемого события. Как создать «нужный» миф
• «Что? Где? Когда?» Правила временной и пространственной организации знаковых событий. Как выстроить поведение лидера или/и позиционирование компании

Стимулирование активности целевых групп

• Работа с «лидерами мнения»
  • методы работы с «лидерами мнения» («агентами подхода»)
  • примеры эффективного использования «агентов подхода» в современной практике
• Управление массовым стихийным поведением

Правила использования слухов

• «Если правильно рассчитать информационные потоки целевой аудитории, 7-8 человек в течение недели могут запустить в миллионном городе „нужную“ версию событий...»

Управление общественным мнением с помощью СМИ

• Требование к медиа-информации со стороны различных типов аудитории
• Особенности восприятия рекламных сообщений целевыми группами
• Способы эффективной подачи информации

Создание эффективных медиа-сообщений

• Почему «нейтральная» заметка в газете или сюжет по телевидению воспринимаются с большим доверием, чем самая изощренная реклама
• Методы «фильтрации идей» с помощью СМИ
• Способы форматирования реальных событий
• Теория «настройки на нужную волну»
• Психологические техники создания «правильных» зрительных и звуковых образов

Техники и приемы психологического влияния в PRкоммуникациях

• Техника отвлечения — дымовой завесы
• Техника дефрагментации — «белого шума»
  • создание — однородных комментариев
  • создание противоречивых мнений без фактов и анализа
  • оснащение фактов сложными теоретическими выкладками
• Техника сотворения (прием подтасовки фактов)
• Техника превращения — «конвертация взглядов» (Прием «имаго», эффект «нога в дверях»)
• Техника «объективного подхода» (прием «самосбывающегося пророчества»)
• Техника сопоставления — «исторических аналогий» (прием «ничто не ново под луной»)
• Техника аппелирования — «адресации к социуму» (эффект «социального доказательства», прием «народ против»)
• Техника обесценивания (прием «ворота в дегте»)
• Техника анонимного информирования (прием «человек, похожий на...»)
• Техника использования слухов (прием «как нам стало известно»)
• Техника дезинформирования (прием «кто бы мог подумать, но...»)
  • знание специфики адресата и источников, которым он доверяет
  • отправка сообщения через признанные источники
  • дефицит времени в передаче
  • длинная цепь посредников
• Техника семантического манипулирования (прием «как корабль назовешь, так он и поплывет»)

Завершение тренинга, ответы на вопросы

Регистрация

• При ранней оплате предоставляется скидка, размер скидки указан в описании программы.
• При оплате участия 2-х и более человек в одной программе предоставляется скидка 15% от стоимости программы.
• При единовременной оплате 2-х и более программ предоставляется скидка 15% от стоимости программ.
• Пенсионерам, студентам и школьникам предоставляется скидка 30% при предъявлении подтверждающих документов.